Пишу тексты для сайтов, попался интересный заказ. Нужны были жалостливые тексты для благотворительных акций. Конкретно: собирали деньги на лечение малышам. Детей много, проект глобальный, у меня постоянный доступ к статистике успешности текстов, чтобы я могла отслеживать свои же ошибки и редактировать что-то, если понадобится.

Я вам сейчас расскажу одну замечательную вещь: при двух одинаковых диагнозах нужные на лечение суммы быстрее собираются для мальчиков. Самые оперативные сборы получаются, когда семья предоставляет подробный фотоотчёт с ребёнком. Это я не про ход лечения и реабилитации, а про фотографии ребёнка в повседневной жизни.

Некоторые семьи делают профессиональную фотосессию в специальных локациях. Родитель на фотографиях всегда только один. Место, где снимают, дорого и красиво обставлено. Мама (всегда мамы на снимках) напомажены, с укладкой, маникюром. Ребёнок жалостливо смотрит в камеру или прижимается к маме. И всё с идеально выставленным светом, в красивых декорациях.

Детям, которых снимают на камеру дешёвого телефона, почти никогда не отправляют деньги. На тех снимках обшарпанные коммуналки, ребёнок в застиранной, но всё равно грязной одежде. Если у ребёнка есть шрамы и повреждения, их видно. Они некрасивые, не обработанные. Там сине-фиолетовые кровоподтёки, раздражения кожи. Дети не смотрят в камеру, только в сторону всегда. Объявления о сборе пожертвований для таких малышей висят по много месяцев. Бывает, их удаляют, потому что ребёнок уже умер или настал критический момент, когда даже операции больше не помогут. А те, красивые, собирают несколько миллионов за месяц. Их даже часто проталкивают на телевидение. Естественно, сбор средств идёт быстрее. Вот так, народ…